Το SEO, όπως το ξέραμε, αλλάζει. Οι μηχανές αναζήτησης δεν είναι πλέον οι μοναδικές πύλες πληροφορίας, οι αλγόριθμοι εξελίσσονται ραγδαία και οι χρήστες αναζητούν απαντήσεις παντού – από το TikTok μέχρι τις AI πλατφόρμες όπως το ChatGPT.
Η Google εξακολουθεί να κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο στις online αναζητήσεις, αλλά το τοπίο της ψηφιακής ανακάλυψης επεκτείνεται. Μήπως αυτό σημαίνει το τέλος εποχής για το παραδοσιακό SEO; Ή μήπως απλώς εισερχόμαστε σε μια νέα φάση, όπου το Search Everywhere Optimization είναι το κλειδί της επιτυχίας;
Σε αυτό το άρθρο, θα δούμε τι αλλάζει στο SEO το 2025, ποιες τακτικές παραμένουν δυνατές και πώς μπορούν οι επιχειρήσεις να προσαρμοστούν στη νέα πραγματικότητα.
1. SEO το 2025: Τι αλλάζει πραγματικά;
Το SEO δεν είναι πια αυτό που ήταν πριν από λίγα χρόνια. Ο τρόπος που οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες, η τεχνητή νοημοσύνη και οι συνεχείς αλλαγές στους αλγόριθμους της Google αλλάζουν τα δεδομένα. Ας δούμε τι διαμορφώνει το νέο τοπίο της αναζήτησης το 2025.
Οι νέες συνήθειες των χρηστών: Από την Google στο TikTok & το ChatGPT
Για χρόνια, η Google ήταν η απόλυτη πηγή πληροφορίας. Σήμερα, οι χρήστες – ειδικά οι νεότερες γενιές – στρέφονται σε άλλες πλατφόρμες για αναζήτηση.
Το 40% των χρηστών της Gen Z προτιμά το TikTok αντί για τη Google για να αναζητήσει προϊόντα, συνταγές, ειδήσεις ή ακόμα και συμβουλές. Παράλληλα, τα forums όπως το Reddit γίνονται δημοφιλή, καθώς οι χρήστες εμπιστεύονται περισσότερο τις απόψεις πραγματικών ανθρώπων αντί για διαφημιστικό περιεχόμενο.
Επιπλέον, οι AI βοηθοί όπως το ChatGPT και το Gemini αλλάζουν το παιχνίδι. Πλέον, πολλές απαντήσεις δίνονται άμεσα, χωρίς να χρειάζεται ο χρήστης να κάνει κλικ σε ένα website. Αυτό σημαίνει ότι η επισκεψιμότητα μέσω SEO μπορεί να επηρεαστεί σημαντικά.
Με λίγα λόγια, το SEO δεν αφορά πια μόνο τη Google. Οι επιχειρήσεις πρέπει να προσαρμοστούν και να εμφανίζονται εκεί όπου πραγματικά ψάχνουν οι χρήστες.
Οι συνεχείς αλλαγές στον αλγόριθμο της Google
Η Google πραγματοποιεί περισσότερες από 12 αλλαγές αλγορίθμου κάθε μέρα, προσαρμόζοντας τα αποτελέσματα αναζήτησης με βάση την εμπειρία χρήστη, την ποιότητα περιεχομένου και την αξιοπιστία των πηγών.
Οι βασικοί παράγοντες που επηρεάζουν σήμερα το SEO είναι οι εξής:
- Εμπειρία Χρήστη (User Experience – UX): Οι σελίδες που φορτώνουν γρήγορα και έχουν φιλικό σχεδιασμό κατατάσσονται υψηλότερα.
- E-E-A-T (Εμπειρία, Εξειδίκευση, Αξιοπιστία, Εμπιστοσύνη): Η Google δίνει προτεραιότητα σε ιστοσελίδες με έγκυρο, αξιόπιστο περιεχόμενο.
- Zero-click αναζητήσεις: Πολλές απαντήσεις εμφανίζονται πλέον κατευθείαν στη Google μέσω featured snippets και knowledge panels, μειώνοντας την ανάγκη για κλικ προς τις ιστοσελίδες.
AI, φωνητική αναζήτηση & personalization: Το νέο πεδίο του SEO
Η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει τον τρόπο που αναζητούμε πληροφορίες.
Η χρήση φωνητικών βοηθών όπως η Siri, η Alexa και το Google Assistant αυξάνεται, κάτι που σημαίνει ότι οι χρήστες κάνουν αναζητήσεις με πιο φυσικό, συνομιλιακό τρόπο. Αυτό επηρεάζει τη δομή των λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούμε στο SEO.
Επιπλέον, η Google εξατομικεύει όλο και περισσότερο τα αποτελέσματα αναζήτησης, εμφανίζοντας διαφορετικές πληροφορίες σε κάθε χρήστη, ανάλογα με το ιστορικό του και τις προτιμήσεις του.
Τέλος, η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται πλέον για τη δημιουργία και την ανάλυση περιεχομένου, δίνοντας στους marketers νέα εργαλεία βελτιστοποίησης και στρατηγικής.
Δείτε επίσεις: E-E-A-T SEO 2025: Ο Απόλυτος Οδηγός για Κατάταξη στη Google
2. Search Everywhere Optimization: Το νέο SEO
Το SEO δεν αφορά πλέον αποκλειστικά τις μηχανές αναζήτησης. Οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες σε πολλές διαφορετικές πλατφόρμες, και οι επιχειρήσεις πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους για να εμφανίζονται εκεί όπου βρίσκεται το κοινό τους.
Αυτό σημαίνει ότι το Search Engine Optimization (SEO) μετατρέπεται σε Search Everywhere Optimization. Οι επιχειρήσεις που θα επιβιώσουν στο νέο τοπίο είναι εκείνες που θα αξιοποιήσουν διαφορετικά κανάλια για να ενισχύσουν την παρουσία τους.
SEO πέρα από τη Google: Πού αναζητούν οι χρήστες σήμερα;
Οι καταναλωτές δεν περιορίζονται πια στις κλασικές μηχανές αναζήτησης. Αντίθετα, ανακαλύπτουν περιεχόμενο μέσα από:
- Social media (TikTok, Instagram, YouTube) – Το SEO στα social media βασίζεται σε hashtags, περιγραφές και αλγοριθμική προώθηση.
- Marketplaces (Amazon, Skroutz, Etsy) – Οι αναζητήσεις προϊόντων συχνά γίνονται κατευθείαν σε e-commerce πλατφόρμες, οπότε η βελτιστοποίηση τίτλων και περιγραφών είναι κρίσιμη.
- Generative AI πλατφόρμες (ChatGPT, Gemini, Copilot) – Οι AI βοηθοί απαντούν σε ερωτήσεις με πληροφορίες που αντλούν από διάφορες πηγές, κάτι που αλλάζει το παιχνίδι για το περιεχόμενο SEO.
- Forums & Communities (Reddit, Quora) – Οι χρήστες εμπιστεύονται όλο και περισσότερο τις απόψεις άλλων καταναλωτών σε κοινότητες και forum συζητήσεων.
Πώς να προσαρμόσεις τη στρατηγική SEO στη νέα εποχή
Για να επιβιώσεις στο Search Everywhere Optimization, πρέπει να δημιουργήσεις μια πολυκαναλική στρατηγική. Αυτό σημαίνει ότι αντί να εστιάζεις αποκλειστικά στη Google, πρέπει να βελτιστοποιήσεις την παρουσία σου σε όλες τις σχετικές πλατφόρμες.
Τι μπορείς να κάνεις:
- Δημιούργησε περιεχόμενο για διαφορετικές πλατφόρμες: Χρησιμοποίησε SEO τακτικές όχι μόνο για το website σου, αλλά και για το TikTok, το YouTube και τα marketplaces.
- Βελτιστοποίησε τις περιγραφές των προϊόντων σου σε e-commerce πλατφόρμες: Πολλοί χρήστες αναζητούν προϊόντα απευθείας στο Amazon ή στο Skroutz, οπότε οι τίτλοι και οι περιγραφές πρέπει να είναι SEO-friendly.
- Χρησιμοποίησε long-tail keywords και conversational search queries: Οι χρήστες κάνουν όλο και περισσότερες αναζητήσεις με φυσικό τρόπο, ειδικά σε φωνητικές αναζητήσεις και AI πλατφόρμες.
- Δημιούργησε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο που απαντά σε ερωτήσεις: Οι AI βοηθοί αντλούν απαντήσεις από αξιόπιστες πηγές. Αν το περιεχόμενό σου είναι ποιοτικό και δομημένο σωστά, έχει περισσότερες πιθανότητες να εμφανίζεται στις απαντήσεις τους.
SEO σε διαφορετικές πλατφόρμες: Παραδείγματα επιτυχίας
- YouTube SEO: Ένα κανάλι που ασχολείται με fitness μπορεί να χρησιμοποιήσει βελτιστοποιημένες περιγραφές, τίτλους και hashtags για να εμφανίζεται σε περισσότερες αναζητήσεις.
- TikTok SEO: Ένα e-commerce brand μπορεί να χρησιμοποιήσει viral hashtags και optimized captions για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητά του.
- Amazon SEO: Ένας πωλητής στο Amazon μπορεί να ενισχύσει τις πωλήσεις του βελτιώνοντας τις λέξεις-κλειδιά στις περιγραφές των προϊόντων του.
Η ουσία είναι ότι το SEO δεν είναι πλέον μόνο για τις μηχανές αναζήτησης. Οι καταναλωτές ανακαλύπτουν περιεχόμενο παντού, και οι επιχειρήσεις που θα προσαρμοστούν στις νέες πλατφόρμες θα έχουν το προβάδισμα.
3. Το τέλος εποχής για τις παλιές τακτικές SEO
Κάποιες από τις παραδοσιακές SEO πρακτικές που ήταν αποτελεσματικές τα προηγούμενα χρόνια δεν αποδίδουν πλέον το ίδιο. Οι συνεχείς αλλαγές στους αλγόριθμους της Google, η άνοδος των AI πλατφορμών και η μετατόπιση των χρηστών προς νέες μορφές αναζήτησης αλλάζουν τους κανόνες του παιχνιδιού.
Ποιες SEO πρακτικές χάνουν την αξία τους;
- Η έμφαση αποκλειστικά στις λέξεις-κλειδιά: Η Google δεν αξιολογεί πλέον το περιεχόμενο μόνο με βάση τη χρήση keywords, αλλά δίνει προτεραιότητα στη συνολική ποιότητα και συνάφεια του περιεχομένου.
- Η ποσότητα των backlinks αντί για την ποιότητα: Δεν αρκεί να έχεις πολλά backlinks – η Google πλέον εστιάζει στο πόσο ποιοτικές και σχετικές είναι οι πηγές που σε αναφέρουν.
- Η κατάχρηση τεχνικών SEO (όπως keyword stuffing και clickbait τίτλοι): Η Google καταλαβαίνει πλέον πότε ένα περιεχόμενο είναι παραπλανητικό και το υποβαθμίζει στις αναζητήσεις.
- Το SEO χωρίς στρατηγική περιεχομένου: Η δημιουργία τυχαίων άρθρων με σκοπό την προσθήκη λέξεων-κλειδιών δεν λειτουργεί. Το περιεχόμενο πρέπει να είναι θεματικά οργανωμένο και να καλύπτει πραγματικές ανάγκες των χρηστών.
Η άνοδος των zero-click αναζητήσεων
Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα που αντιμετωπίζει το SEO σήμερα είναι η μείωση των κλικ προς τις ιστοσελίδες, λόγω της αυξανόμενης παρουσίας απαντήσεων μέσα στις σελίδες αποτελεσμάτων της Google.
Όλο και περισσότερες πληροφορίες εμφανίζονται απευθείας στις SERPs (Search Engine Results Pages), μέσω χαρακτηριστικών όπως:
- Featured Snippets (οι άμεσες απαντήσεις στην κορυφή των αποτελεσμάτων)
- Knowledge Panels (πλαίσια πληροφοριών που εμφανίζονται στα δεξιά)
- People Also Ask (Οι χρήστες ρωτούν επίσης)
Αυτό σημαίνει ότι πολλές φορές οι χρήστες βρίσκουν την πληροφορία που ψάχνουν χωρίς να κάνουν κλικ σε κάποιο website.
Βήματα δράσης για το SEO του 2025
Για να πετύχεις στο SEO του 2025, δεν αρκεί να βελτιώσεις την ιστοσελίδα σου μόνο για τη Google. Πρέπει να εφαρμόσεις μια πολυδιάστατη στρατηγική που λαμβάνει υπόψη τις αλλαγές στο digital marketing.
Προσαρμογή στις zero-click αναζητήσεις
- Γράψε περιεχόμενο που στοχεύει σε featured snippets με καθαρές, περιεκτικές απαντήσεις.
- Χρησιμοποίησε ερωτήσεις και απαντήσεις (FAQs) σε κάθε άρθρο για να εμφανίζεσαι στις ενότητες “People Also Ask”.
- Χτίσε την αξιοπιστία του brand σου ώστε να εμφανίζεσαι στα Knowledge Panels.
Επένδυση στην εμπειρία χρήστη (UX & Page Speed)
- Βελτίωσε την ταχύτητα του site σου – η Google δίνει προτεραιότητα σε γρήγορες σελίδες.
- Βελτίωσε την mobile-first εμπειρία. Πάνω από το 50% των αναζητήσεων γίνονται από κινητά.
- Δημιούργησε εύκολη πλοήγηση, ώστε οι χρήστες να βρίσκουν γρήγορα αυτό που θέλουν.
Δημιουργία περιεχομένου υψηλής αξίας
- Αντί για άρθρα με keywords, εστίασε σε θεματικά clusters που καλύπτουν πλήρως ένα θέμα.
- Γράψε μακροσκελές, χρήσιμο και αυθεντικό περιεχόμενο.
- Χρησιμοποίησε structured data (schema markup) για να βοηθήσεις τη Google να κατανοήσει καλύτερα το περιεχόμενό σου.
Ενίσχυση της παρουσίας σε πολλαπλές πλατφόρμες
- Βελτίωσε την ορατότητά σου σε TikTok, YouTube, Amazon και AI πλατφόρμες.
- Χρησιμοποίησε SEO-friendly περιγραφές, hashtags και τίτλους σε όλα τα social media και marketplaces.
- Δημιούργησε περιεχόμενο που απαντά σε ερωτήσεις, ώστε να εμφανίζεσαι στις απαντήσεις των AI βοηθών (ChatGPT, Gemini).
Προσαρμογή στις AI αναζητήσεις
- Δημιούργησε περιεχόμενο που εξηγεί έννοιες με σαφή και απλό τρόπο.
- Χρησιμοποίησε φυσική γλώσσα και conversational keywords για να ταιριάζεις στις φωνητικές αναζητήσεις.
- Ενσωμάτωσε AI εργαλεία στην ανάλυση των keywords και των ανταγωνιστών σου.
Τι σημαίνουν όλα αυτά για το SEO;
Το SEO του 2025 δεν αφορά μόνο την κατάταξη στη Google, αλλά και την προσαρμογή σε ένα περιβάλλον όπου το περιεχόμενο πρέπει να είναι άμεσα χρήσιμο.
Οι επιχειρήσεις που θέλουν να παραμείνουν ορατές πρέπει να εστιάσουν σε:
- Δημιουργία περιεχομένου που μπορεί να εμφανιστεί σε featured snippets και zero-click αναζητήσεις.
- Ενίσχυση της επωνυμίας τους (brand authority), ώστε η Google να θεωρεί το περιεχόμενό τους αξιόπιστο.
- Εστίαση στη δημιουργία πλούσιου, εξειδικευμένου περιεχομένου που απαντά σε ερωτήσεις των χρηστών με σαφή και δομημένο τρόπο.
Το SEO αλλάζει. Οι επιχειρήσεις που θα προσαρμοστούν στις νέες συνθήκες θα συνεχίσουν να βλέπουν αποτελέσματα, ενώ όσες επιμένουν στις παλιές πρακτικές θα μείνουν πίσω.
4. Πώς να προσαρμοστείς και να κερδίσεις στο νέο τοπίο του SEO
Το SEO το 2025 δεν αφορά μόνο την κατάταξη στη Google, αλλά και τη συνολική διαδικτυακή παρουσία μιας επιχείρησης. Για να παραμείνεις ανταγωνιστικός, πρέπει να προσαρμοστείς στις νέες απαιτήσεις και να χτίσεις μια στρατηγική που περιλαμβάνει πολλαπλά κανάλια αναζήτησης.
Δημιούργησε περιεχόμενο που απαντά στις ανάγκες των χρηστών
Η Google πλέον καταλαβαίνει την πρόθεση πίσω από μια αναζήτηση (search intent). Αυτό σημαίνει ότι οι ιστοσελίδες που απαντούν άμεσα και ξεκάθαρα στις ερωτήσεις των χρηστών έχουν περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστούν στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων.
Τι μπορείς να κάνεις:
- Δημιούργησε περιεχόμενο που καλύπτει συγκεκριμένες ερωτήσεις του κοινού σου.
- Χρησιμοποίησε έναν συνδυασμό informational, transactional και navigational keywords για να καλύψεις όλα τα στάδια της αναζήτησης.
- Οργάνωσε το περιεχόμενο σου σε θεματικές ενότητες (content clusters) για να ενισχύσεις την εξειδίκευσή σου.
Εστίασε στην οικοδόμηση της επωνυμίας σου (Brand Authority)
Η Google προτιμά ισχυρά brands, καθώς τα θεωρεί πιο αξιόπιστα. Για να ενισχύσεις την παρουσία σου, πρέπει να δουλέψεις πάνω στην αξιοπιστία και την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησής σου.
Τι μπορείς να κάνεις:
- Εμφανίσου σε αξιόπιστες ιστοσελίδες μέσω guest blogging, PR και συνεργασιών.
- Διατήρησε ενεργή παρουσία σε social media και forums όπου συζητούνται θέματα του κλάδου σου.
- Ενίσχυσε το E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) μέσω ποιοτικού περιεχομένου, επώνυμων συγγραφέων και θετικών αξιολογήσεων.
Βελτίωσε την τεχνική σου SEO στρατηγική
Εκτός από το περιεχόμενο, η Google αξιολογεί και τεχνικούς παράγοντες για να καθορίσει την κατάταξη μιας ιστοσελίδας.
Τι μπορείς να κάνεις:
- Βελτίωσε την ταχύτητα φόρτωσης της ιστοσελίδας σου.
- Ενίσχυσε τη mobile-friendly εμπειρία και σιγουρέψου ότι το site σου είναι responsive.
- Χρησιμοποίησε schema markup για να βοηθήσεις τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενό σου.
Χρησιμοποίησε τα social media και τις νέες πλατφόρμες αναζήτησης
Το SEO πλέον δεν περιορίζεται μόνο στις μηχανές αναζήτησης. Οι χρήστες ανακαλύπτουν περιεχόμενο και μέσω TikTok, Instagram, YouTube και marketplaces.
Τι μπορείς να κάνεις:
- Δημιούργησε βελτιστοποιημένο περιεχόμενο για πολλαπλές πλατφόρμες.
- Χρησιμοποίησε SEO-friendly τίτλους, περιγραφές και hashtags σε κάθε δημοσίευσή σου.
- Ανέπτυξε βίντεο και οπτικό περιεχόμενο που ταιριάζει στο visual search και στις AI-driven αναζητήσεις.
Αξιοποίησε την τεχνητή νοημοσύνη στη στρατηγική σου
Η AI αλλάζει τον τρόπο που λειτουργεί το SEO, και οι επιχειρήσεις που θα την ενσωματώσουν νωρίς θα έχουν το προβάδισμα.
Τι μπορείς να κάνεις:
- Χρησιμοποίησε AI εργαλεία για keyword research και ανάλυση ανταγωνισμού.
- Βελτιστοποίησε το περιεχόμενό σου ώστε να μπορεί να αναγνωρίζεται και να χρησιμοποιείται από AI βοηθούς όπως το ChatGPT και το Gemini.
- Δημιούργησε προσωποποιημένο περιεχόμενο που προσαρμόζεται σε διαφορετικούς χρήστες, ανάλογα με τις ανάγκες και τις προτιμήσεις τους.
Δείτε επίσεις: Page Authority (PA) το 2025: Ο Απόλυτος Οδηγός
5. Συχνές Ερωτήσεις (FAQs)
Πολλοί αναρωτιούνται αν το SEO έχει μέλλον και πώς μπορούν να προσαρμοστούν στις νέες τάσεις. Ακολουθούν μερικές από τις πιο συχνές ερωτήσεις σχετικά με το SEO το 2025.
Πόσο καιρό θα υπάρχει το SEO;
Το SEO δεν πρόκειται να εξαφανιστεί. Όσο υπάρχουν μηχανές αναζήτησης και πλατφόρμες ανακάλυψης περιεχομένου, το SEO θα παραμένει βασικό εργαλείο για τη σύνδεση των χρηστών με τις σωστές πληροφορίες. Αυτό που αλλάζει είναι οι τεχνικές και οι στρατηγικές που απαιτούνται για την επιτυχία.
Θα αντικαταστήσει η AI το SEO;
Η τεχνητή νοημοσύνη δεν θα αντικαταστήσει το SEO, αλλά θα το εξελίξει. Οι AI πλατφόρμες όπως το ChatGPT και το Gemini αλλάζουν τον τρόπο που οι χρήστες βρίσκουν πληροφορίες, αλλά εξακολουθούν να αντλούν δεδομένα από ιστοσελίδες. Αυτό σημαίνει ότι το SEO παραμένει απαραίτητο για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου και την αύξηση της ορατότητας στις μηχανές αναζήτησης.
Πώς αλλάζει το SEO το 2025;
Το SEO δεν περιορίζεται πλέον μόνο στις μηχανές αναζήτησης. Οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες και σε άλλες πλατφόρμες, όπως τα social media, τα marketplaces και οι AI βοηθοί. Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να υιοθετήσουν μια στρατηγική Search Everywhere Optimization, επενδύοντας σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, τεχνική SEO και πολυκαναλική παρουσία.
Συμπέρασμα
Το SEO δεν «τελειώνει» το 2025 – αλλάζει. Οι παλιές τακτικές δεν είναι πλέον αρκετές, καθώς η Google εξελίσσει συνεχώς τον αλγόριθμό της, οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες σε νέες πλατφόρμες και η τεχνητή νοημοσύνη επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο βρίσκουμε και καταναλώνουμε περιεχόμενο.
Για να παραμείνεις ανταγωνιστικός, πρέπει να προσαρμοστείς στις νέες συνθήκες:
- Να βελτιώσεις την παρουσία σου σε πολλές πλατφόρμες, πέρα από τη Google.
- Να δημιουργήσεις περιεχόμενο υψηλής αξίας, προσαρμοσμένο στις νέες απαιτήσεις των χρηστών.
- Να αξιοποιήσεις την τεχνητή νοημοσύνη για στρατηγικές SEO που βασίζονται σε δεδομένα.
- Να επενδύσεις στο brand authority, καθώς η αξιοπιστία μιας επιχείρησης είναι πιο σημαντική από ποτέ.
Το SEO δεν είναι απλά μια στρατηγική – είναι μια δυναμική διαδικασία προσαρμογής στις αλλαγές του ψηφιακού κόσμου. Όσοι υιοθετήσουν τις νέες πρακτικές και εστιάσουν στη συνολική εμπειρία του χρήστη, θα συνεχίσουν να κερδίζουν.
Πηγές
Search Engine Journal: The Future of SEO: 2024 and Beyond
Neil Patel: Is SEO Dead? The Future of Search in 2025
Google AI Blog: The Impact of AI on Search
Moz: Google Algorithm Updates & Trends
Search Engine Land: Google’s 2024 AI-Powered Search & The Future of SEO
Semrush: How Social Media is Changing Search
HubSpot: How AI Search is Disrupting Traditional SEO
SparkToro (Rand Fishkin): Google CTR Drops Due to AI & Zero-Click Search
