Τι Είναι οι Navigational Keywords;
Οι Navigational Keywords είναι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι χρήστες όταν γνωρίζουν ήδη την ιστοσελίδα ή το προϊόν που αναζητούν και θέλουν να φτάσουν σε αυτήν. Ο σκοπός τους είναι να πλοηγηθούν γρήγορα σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα ή να αποκτήσουν πρόσβαση σε συγκεκριμένο περιεχόμενο.
Οι χρήστες που πληκτρολογούν Navigational Keywords συχνά βρίσκονται στη φάση της πρόθεσης πλοήγησης και δεν αναζητούν γενικές πληροφορίες ή σύγκριση προϊόντων. Αυτή η κατηγορία χρηστών έχει ήδη μια συγκεκριμένη ιδέα για το τι ψάχνουν.
Παραδείγματα Navigational Keywords
1. Αναζήτηση για Brand
- “Facebook login”
- “Netflix συνδρομή”
- “YouTube videos”
2. Αναζήτηση για Προϊόντα Εταιρειών
- “iPhone 15 Apple Store”
- “Adidas running shoes site”
- “Amazon Prime προσφορές”
3. Αναζήτηση για Υπηρεσίες ή Εργαλεία
- “Ahrefs login”
- “WordPress plugins για SEO”
- “Google Ads account”
Γιατί Είναι Σημαντικές οι Navigational Keywords;
Οι Navigational Keywords είναι κρίσιμες για την εμπειρία χρήστη και τη στρατηγική SEO, καθώς σχετίζονται με χρήστες που είναι ήδη εξοικειωμένοι με το brand σας ή θέλουν να επισκεφθούν μια συγκεκριμένη σελίδα.
Οφέλη:
Ενίσχυση της Εμπιστοσύνης:
- Εμφάνιση της ιστοσελίδας σας στις πρώτες θέσεις για Navigational Keywords ενισχύει την εμπιστοσύνη στο brand σας.
- Οι χρήστες περιμένουν να βρουν το brand σας εύκολα.
Ευκολία Πλοήγησης:
- Η ορατότητα στις αναζητήσεις διευκολύνει τους χρήστες να φτάσουν στην ιστοσελίδα σας χωρίς να χρειάζεται να θυμούνται τη διεύθυνσή της.
Διατήρηση Χρηστών:
- Οι Navigational Keywords οδηγούν ήδη υπάρχοντες ή επαναλαμβανόμενους χρήστες στον ιστότοπό σας, συμβάλλοντας στην επισκεψιμότητα και τη δέσμευση.
Προστασία από Ανταγωνιστές:
- Αν δεν στοχεύετε τις Navigational Keywords του brand σας, οι ανταγωνιστές μπορεί να δημιουργήσουν καμπάνιες PPC για αυτές και να “κλέψουν” την επισκεψιμότητά σας.
Πώς να Στοχεύσετε τις Navigational Keywords
Η σωστή στρατηγική για τη στόχευση Navigational Keywords περιλαμβάνει τα παρακάτω βήματα:
1. Διασφαλίστε τη Σωστή SEO Βελτιστοποίηση της Σελίδας σας
- Βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας εμφανίζεται στις πρώτες θέσεις όταν κάποιος ψάχνει το όνομα του brand σας.
- Βελτιστοποιήστε τις meta descriptions και τους τίτλους των σελίδων σας ώστε να περιλαμβάνουν Navigational Keywords (π.χ., “Adidas Official Site – Παπούτσια & Αθλητικός Εξοπλισμός”).
2. Προστατεύστε το Brand σας μέσω PPC
- Δημιουργήστε καμπάνιες Google Ads για τις Navigational Keywords του brand σας, ώστε να αποφύγετε την “κλοπή” επισκεψιμότητας από ανταγωνιστές.
- Χρησιμοποιήστε το όνομα του brand σας στις καμπάνιες.
3. Δημιουργήστε Φιλικές Landing Pages
- Εξασφαλίστε ότι οι χρήστες που ψάχνουν συγκεκριμένες Navigational Keywords (π.χ., “Adidas Running Shoes”) φτάνουν εύκολα στη σωστή κατηγορία ή σελίδα προϊόντος.
4. Διασφαλίστε την Ευκολία Πρόσβασης
- Προσθέστε εύκολα URL στη δομή σας, όπως:
- Αυτό βοηθά στις αναζητήσεις τύπου “Login [brand]” ή “Contact [brand]”.
5. Χτίστε Παρουσία στα SERPs
- Ενισχύστε την παρουσία σας στις σελίδες αποτελεσμάτων (SERPs) με δομημένα δεδομένα (Schema Markup) για το brand σας, όπως breadcrumbs, site links, και reviews.
Πώς να Εντοπίσετε Navigational Keywords
1. Αναλύστε το Όνομα του Brand σας
- Χρησιμοποιήστε εργαλεία SEO για να εντοπίσετε αναζητήσεις που περιλαμβάνουν το brand σας ή παραλλαγές του.
2. Χρήση Google Search Console
- Αναλύστε τα queries που οδηγούν στην ιστοσελίδα σας για να εντοπίσετε Navigational Keywords που ήδη κατατάσσονται.
3. Εργαλεία SEO
- SEMrush: Παρέχει πληροφορίες για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το brand σας. 🔗 SEMrush
- Ahrefs: Εξετάστε ποιες Navigational Keywords κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας και ενσωματώστε τις στη στρατηγική σας. 🔗 Ahrefs
- Google Keyword Planner: Εντοπίστε δημοφιλείς αναζητήσεις με το όνομα του brand σας. 🔗 Google Keyword Planner
4. Αναζητήστε Σχετικά Ερωτήματα
- Ελέγξτε τη Google για αυτόματες προτάσεις ή σχετικές αναζητήσεις που εμφανίζονται όταν πληκτρολογείτε το brand σας.
Παραδείγματα Περιεχομένου με Navigational Keywords
Παράδειγμα 1: Αναζήτηση για Brand
Keyword: “Spotify login”
Περιεχόμενο: Σελίδα που οδηγεί κατευθείαν στη σελίδα σύνδεσης της Spotify. Περιλαμβάνει ξεκάθαρο κουμπί CTA για εγγραφή ή σύνδεση.
Παράδειγμα 2: Αναζήτηση για Προϊόν
Keyword: “Adidas running shoes official site”
Περιεχόμενο: Σελίδα που εμφανίζει τα κορυφαία παπούτσια για τρέξιμο με σύνδεσμο αγοράς και πληροφορίες για τις εκπτώσεις.
Πλεονεκτήματα για SEO
1. Ενίσχυση Εταιρικής Φήμης
Όταν το brand σας εμφανίζεται για όλες τις Navigational Keywords που σχετίζονται με το όνομά σας, ενισχύετε την αναγνωρισιμότητα και την αξιοπιστία σας.
2. Μείωση Ανταγωνισμού
Με τη σωστή στρατηγική SEO και PPC, μπορείτε να αποτρέψετε τους ανταγωνιστές από το να στοχεύσουν τις Navigational Keywords σας.
3. Άμεση Επισκεψιμότητα
Οι χρήστες που αναζητούν Navigational Keywords είναι πιο πιθανό να κάνουν άμεση ενέργεια, όπως να πλοηγηθούν σε μια σελίδα προϊόντος ή να συνδεθούν στο λογαριασμό τους.
Συχνές ερωτήσεις για τις Navigational Keywords
Τι είναι οι Navigational Keywords και γιατί είναι σημαντικές για το SEO;
- Οι Navigational Keywords είναι όροι αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι χρήστες όταν θέλουν να βρουν μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα ή brand.
- Συνήθως περιλαμβάνουν το όνομα μιας εταιρείας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας (π.χ. “Nike επίσημο site”, “Facebook login”, “Webion blog”)
- Είναι σημαντικές γιατί εξασφαλίζουν ότι οι χρήστες θα βρίσκουν άμεσα το brand σου και όχι ανταγωνιστές ή διαφημίσεις.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Navigational, Informational και Transactional Keywords;
- Navigational Keywords → Ο χρήστης ψάχνει μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα (π.χ. “Skroutz παπούτσια”, “Netflix login”)
- Informational Keywords → Ο χρήστης αναζητά πληροφορίες (π.χ. “Τι είναι το SEO;”, “Πώς να φτιάξω ένα blog;”)
- Transactional Keywords → Ο χρήστης είναι έτοιμος να αγοράσει (π.χ. “Αγορά MacBook Pro online”, “Φθηνά ακουστικά Bluetooth”)
Πώς να βελτιστοποιήσω το SEO για Navigational Keywords;
- Δημιούργησε ξεκάθαρες, SEO-optimized landing pages με το όνομα της εταιρείας και των προϊόντων σου.
- Χρησιμοποίησε δομημένα δεδομένα (Schema Markup) για brand, προϊόντα και FAQs.
- Βεβαιώσου ότι το site σου είναι mobile-friendly και φορτώνει γρήγορα, ώστε να παρέχει άμεση εμπειρία στους χρήστες.
- Διαχειρίσου σωστά τις social media σελίδες και τους business listings σου (π.χ. Google My Business, Facebook, LinkedIn).
Πώς μπορώ να προστατεύσω τις Navigational Keywords από ανταγωνιστές που τρέχουν διαφημίσεις σε αυτές;
- Κατέγραψε το brand name σου στο Google Ads και υπέβαλε αίτημα περιορισμού χρήσης του από άλλες διαφημίσεις.
- Δημιούργησε branded PPC campaigns ώστε το δικό σου website να εμφανίζεται πρώτο στις πληρωμένες αναζητήσεις.
- Βελτιστοποίησε το organic SEO σου για να έχεις ισχυρή παρουσία στα SERPs.
Πώς να παρακολουθήσω την απόδοση των Navigational Keywords μου;
- Google Search Console → Δες ποιες branded αναζητήσεις οδηγούν traffic στο site σου.
- Ahrefs & SEMrush → Παρακολούθησε την κατάταξή σου για Navigational Keywords.
- Google Analytics → Ανάλυσε το direct traffic και το traffic από branded αναζητήσεις.
Πώς μπορούν οι Navigational Keywords να αυξήσουν τα conversions;
- Οι χρήστες που ψάχνουν το brand σου απευθείας είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ή να εγγραφούν σε υπηρεσίες.
- Οι σωστά δομημένες landing pages με Navigational Keywords μπορούν να οδηγήσουν σε ταχύτερη ολοκλήρωση αγορών.
- Η κατοχή της πρώτης θέσης για branded terms αποτρέπει clicks προς ανταγωνιστές.
Πηγές
- copypress – Navigational Keywords: Finding the Right Location in Search
- link-assistant.com – Navigational queries
